摘要：在地方，开门红不少城市推出了特色消费券，政策促进当地线下消费。保驾在行业内人士看来，护航传统消费旺季叠加一系列政策利好，春节激发了人们的消费消费热情，为消费市场“稳开门”注入强劲动力。开门红

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 北京报道

尽管很多人因为种种原因选择了就地过年，消费但这个年过得仍然有滋有味，开门红让虎年春节的政策假日经济彰显出了巨大的内需潜力。

数据显示，保驾春节7天假期内，全国国内旅游出游2.51亿人次，收入2891.98亿元；电影票房超59亿元，创下春节档中国影史第二高好成绩。

一个亮点是，受益于冬奥会，冰雪消费热度持续攀升，冰雪体育用品销量也成倍增长。北京市商务局表示，北京2022官方冬奥特许授权体验店不少从开门便排起长队，冬奥特许商品爆款冰墩墩更是“一墩难求”。

而在地方，不少城市推出了特色消费券，促进当地线下消费。在行业内人士看来，传统消费旺季叠加一系列政策利好，激发了人们的消费热情，为消费市场“稳开门”注入强劲动力。

“发放消费券等补贴手段，可以短时间内提振消费。要想持续释放消费潜力和活力，还要通过调结构、稳就业、稳增长等一系列措施，从根本上提振经济，稳定预期。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示。

消费呈现新亮点

这个新年暖意融融，消费也呈现诸多新亮点新风尚。

就地过年的人们将更多消费热情倾注到喜爱的事物上。据灯塔专业版实时数据显示，截至2月6日18时，虎年春节档7天实现总出票量1.12亿张，累计票房则达到59.23亿元。

年夜饭也和往年大不相同。据每日优鲜发布的《2022年春节消费数据报告》显示，精致化和“懒人”化正成为年轻人居家过年新趋势，预制菜、火锅涮品组合成为不少家庭年夜饭餐桌的必选。其中，叮咚买菜春节期间高端预制菜销量同比增长超过3倍，7天卖出300万份预制菜；盒马预制年菜销售同比2021年春节增长345%，美团数据也显示，全国年夜饭团购套餐订单量较去年同期翻倍增长，线上供应年夜饭套餐的餐饮商家数量较去年同期增长超1倍。

而这只是春节消费的一个缩影。

京东春节消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节期间“牛元素”商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心，其中珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，黄金戒指成交额同比增长达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过80%。

在出行方面，文化和旅游部数据显示，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

由于疫情影响，选择在家门口短途游的人越来越多。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。

途牛旅游网报告指出，酒店度假成为“就地过年”市场的一大热点。春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。

携程数据也显示，春节超八成游客选择在本地逛景区，夜游成为虎年春节新风尚，含有夜游类景区的订单占比达35%。

冰雪经济迅猛增长

一个亮点是，当前，春节冰雪旅游相较往年大幅增长，由于北京冬奥会的带动，大众体验冰雪运动热情空前高涨。

从北京市场来看，据北京市公园管理中心消息，今年春节期间公园中的冰雪活动特别受欢迎，共接待游客15.87万人次，其中冰场7.03万人次、雪场8.84万人次。

而在全国，消费热情也不可小觑。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%，“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。携程报告指出，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

值得注意的是，冬奥会激活人们冰雪热情的同时，也展示出超强“带货”能力。2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数破百万。2月4日，5000个冰墩墩手办上线15分钟便被卖空。

此外，面向大众的冰车、冰犁、滑雪车、滑雪板、滑雪圈，甚至较为专业的冰刀鞋、滑雪服、滑雪头盔、手套、防摔垫，整体销量同比均增长两倍以上。

“冰雪旅游是冰雪产业重要组成部分，目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整，高频次冰雪旅游消费成为一种常态，国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段，冬奥会以及相关政策带动更多领域开发冰雪旅游产品。”山西证券研报显示。

阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》也认为，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

消费恢复态势可期

消费市场红红火火，离不开政策的保驾护航。在“稳增长”的背景下，多地纷纷出台相应刺激措施。

在北京亦庄，总计4000万元的消费券，先后两次发放到人们手里；浙江湖州，分批发放了总价值1亿元新春暖心券，涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等行业；山东济南组织了150余项文化旅游活动，并向社会发放200万元文旅惠民消费券，促进了假日文旅消费；在陕西延安，共发放千万元消费补贴，全市线上线下销售总额预计突破6亿元。

在国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬看来，消费券具有一定的乘数效应，以较小金额撬动消费市场，有利于在较短时间内激活消费市场，集聚消费人气，提振消费信心，对消费的拉动作用立竿见影。

“要创新方式、开拓思路，推出更多新招、实招，增强消费信心，激发消费活力。在2021年国内消费逐步恢复基础上，将从提升传统消费能级、加快新型消费发展、促进城市消费升级、补齐乡村消费短板、办好消费促进活动等五方面发力，进一步挖掘消费潜力，为经济增长提供动力。”商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋表示。

国家发展改革委相关负责人也表示，今年一季度面临的不确定因素较多，要把政策发力点适当向前移，做到早安排、早动手、早见效，以稳定的经济运行态势应对各种挑战。抓紧出台实施扩大内需战略的一系列政策举措，包括引导企业推出更多定制化、智能化、绿色化商品；落实好提振汽车家电等大宗消费的政策措施；丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给；扩大信息消费、绿色消费等新型消费等。

据了解，随着国民经济恢复，人们各方面预期持续改善，再加上一系列促消费政策支持，消费市场整体运行状况有望在2022年得到进一步改善，预计将继续保持稳定恢复态势。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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